2 клика до успеха, или секреты эффективной рекламы. Контекстная реклама. » Академия своего дела

Получите работающую бизнес-модель, которая уже сделала 22 наших ученика миллионерами.

Просто введите свои данные и на ваш и-мейл придет серия обучающих видео по заработку на продаже товаров через Интернет.

А также будьте в курсе новостей и последних трендов нашего сообщества.

2 клика до успеха, или секреты эффективной рекламы. Контекстная реклама.


Контекстная реклама… Что Вы знаете о ней? И как знание ее особенностей может повлиять на Ваш бизнес?

Давайте посмотрим.

Знание – сила. Знание инструментов рекламы в бизнесе на одностраничниках – деньги. Вот и вся простая схема. Чем больше Вы знаете о рекламе, тем ближе Вы к заветным суммам на Вашем счете.

А как это отразится на качестве Вашей жизни? Путешествия, ремонт в квартире, новая машина, хорошее образование для детей, помощь родителям, качественные продукты… Это и многое другое станет для Вас доступным! Благодаря чему? Рекламе!

Поэтому давайте скорее вернемся к тому, с чего начали.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя. Поэтому одним из главных ее преимуществ перед другими видами рекламы является ее «ненавязчивость» потенциальному клиенту (в этом ее сходство с таргетированной рекламой).

Допустим, потенциальному покупателю нужны часы. Он заходит, к примеру, в поисковую систему Яндекс и в поисковой строке вводит «куплю часы», и появляется Ваше объявление о продаже самых лучших и стильных часов. Он кликает на него, переходит на Ваш сайт-одностраничник и совершает покупку. Это, конечно, идеальный вариант, но что мешает Вам сделать рекламу своего товара столь же эффективной?

yandsearch_context

Важные преимущества контекстной рекламы:

  • относительная дешевизна (по сравнению с другими видами рекламы);
  • эффективность — отбор потенциальных клиентов, сокращение времени между рекламным предложением и совершением покупки;
  • возможность отслеживать расход средств на рекламную кампанию на всех ее стадиях.

Сегодня возможность размещения контекстных объявлений предоставляют три крупнейшие поисковые системы: Яндекс — система Яндекс.Директ, Google — система Google AdWords, Rambler — система Бегун.

Давайте разберем, на примере Яндекс.Директа, какая бывает контекстная реклама. Учитывая, что основные принципы контекстной рекламы одинаковы во всех системах, за исключением некоторых нюансов и технических тонкостей.

Как выглядит контекстная реклама?

Контекстная реклама бывает поисковой и тематической.

Поисковая реклама показывается в результатах поиска поисковых систем. Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

Рассмотрим на примере: кто-либо хочет найти магазин, где он может приобрести пароварку. В своих поисках он обратился к одной из самых популярных на сегодняшний день поисковой системе Яндекс. Ввел запрос «куплю хорошую пароварку» — получил результат: список предложенных сайтов с описаниями.

003

Контекстные поисковые объявления на страницах результатов поиска могут размещаться в нескольких областях страницы:

  1. Спецразмещение — до трех объявлений в верхней части страницы, непосредственно над результатами поиска. Это одна из наиболее выгодных позиций, так как пользователь увидит ваше объявление одним из первых.
  1. Гарантированные показы — до четырех объявлений, расположенных справа от результатов поиска. Эта позиция менее выгодна, чем Спецразмещение, но так как цена входа в Гарантированные Показы бывает существенно ниже Спецразмещения, многие рекламодатели с удовольствием размещают здесь свои объявления.
  1. Динамические показы — объявления, расположенные под гарантированными показами (до пяти). Они показываются периодически, чередуясь между собой. Даже если рекламная кампания имеет ограниченный бюджет и объявления не могут размещаться в Спецразмещении или Гарантированных Показах, Динамические показы демонстрируют хороший результат. А также это хорошее решение для генерации трафика, например, для новостного портала.

Тематические контекстные объявления показываются на страницах сайтов, входящих в Рекламную сеть Яндекса, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Она находится в сфере его внимания.

Например, в рекламную сеть Яндекса входят такие сайты, как mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru  и многие другие, огромное количество ресурсов по самым различным темам (авто, недвижимость, образование, бизнес и финансы, отдых и развлечения и т.д.).

uzn_1378715586

Цели и эффективность контекстной рекламы.

Контекстная реклама, как и все другие виды рекламы, может преследовать те или иные цели, например:

  • повышение продаж,
  • проведение рекламной акции,
  • привлечение трафика,
  • вывод на рынок нового товара или услуги,
  • увеличение знания о марке (бренде).

В зависимости от цели рекламной кампании в контексте, будут меняться и место размещения самих объявлений, их стоимость, количество и множество других параметров.

Контекстная реклама в интернете, как никакая другая, позволяет не только контролировать расход бюджета и точно определять на что, как и когда были потрачены вложенные деньги, но и оперативно проводить необходимые изменения.

Создавая каждое объявление, рекламодатель непосредственно ориентируется на поисковые запросы пользователей. В идеале для каждого такого запроса (например: «часы», «хорошие часы», «куплю часы» и т.д.) нужно создать уникальное объявление, которое будет в точности отвечать требованиям потенциального покупателя.

Каждый день работы рекламной кампании учитывается в подробной статистике, которую можно получать как угодно часто. Можно узнать, сколько пользователей сегодня увидело Ваше объявление, а сколько перешло по нему на Ваш сайт.

Важно, что Вы платите только тогда, когда по Вашему объявлению кликают, и деньги не снимаются за его показы. Так, в системе Яндекс.Директ, минимальная цена клика составляет всего 30 копеек. Цену Вы можете выставлять сами, так как во всех трех системах контекстной рекламы действует своеобразный аукцион — если Вы хотите, чтобы Ваше объявление показывалось на наиболее выгодной позиции, тогда поднимите ставку, которую Вы готовы платить за каждый переход по нему.

3CTR051

Но не только величина ставки определяет положение Вашего объявления среди всех остальных. Вложения в контекстную рекламу можно существенно сократить, если Вы сделаете ее максимально эффективной. Для этого есть масса возможностей и инструментов. Вот только некоторые из них:

Во-первых, само объявление. Оно должно четко отражать запрос пользователя.Так определяется кликабельность объявления, или его CTR (Click Through Rate). с этим понятием вы уже знакомы (подробнее о CTR Вы можете узнать в нашей статье http://svoedelo7.ru/biblioteka-znaniy/2-klika-do-uspeha-ili-sekretyi-effektivnoy-reklamyi-reklama-v-tizernyih-setyah/).

Во-вторых, таргетинги (см. статью http://svoedelo7.ru/biblioteka-znaniy/2-klika-do-uspeha-ili-sekretyi-effektivnoy-reklamyi-targetirovannaya-reklama/).

Временной таргетинг позволяет настроить показ объявлений только на то время, в которое работает ваша компания. Например, если заказы в вашей компании принимаются с понедельника по пятницу, с 9 до 18 часов, то тогда просто нет смысла крутить объявления в остальные часы.

Географический таргетинг позволяет настроить показ объявлений в отдельно взятой стране, области или городе. Чрезвычайно полезен рекламодателям, аудитория которых – вся Россия.

Поведенческий таргетинг учитывает интересы пользователей и позволяет показывать рекламу на сайтах-партнерах Яндекса с учетом интересов пользователей.

В-третьих, пост-клик анализ. Счетчики статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика позволяют проанализировать эффективность рекламной кампании.

K6tv2wA0ehgCpjx98InMxt16F74

Стоит заметить, что все эти настройки также зависят от цели, которую преследует рекламодатель, и нельзя все контекстные рекламные кампании свести к одному правилу об идеальном объявлении и его параметрах. Поэтому, запуская рекламную кампанию, имейте четкое представление о конечно цели – это Вам поможет!

Пользуйтесь полученными знаниями, внедряйте их, и Вы незамедлительно увидите, как изменится Ваша жизнь!

Ведь, как известно, нет ничего лучше знаний, примененных на практике!

Хороших Вам продаж, друзья!

 

Дополнительно.

1. Разберитесь в Яндекс.Метрике.

2. Составьте хотя бы одну контекстную рекламу

3. Запустите ее

4. Напишите нам о своих результатах в комментариях!

А так же читайте другие статьи на тему рекламы на нашем сайте

Реклама в социальных сетях http://svoedelo7.ru/biblioteka-znaniy/2-klika-do-uspeha-ili-sekretyi-effektivnoy-reklamyi-reklama-v-sotsialnyih-setyah/

Баннерная реклама http://svoedelo7.ru/biblioteka-znaniy/2-klika-do-uspeha-ili-sekretyi-effektivnoy-reklamyi-bannernaya-reklama/

1 комментарий

  1. Уведомление: 9 способов рекламировать свои товары в Интернете. » Академия своего дела

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *



Есть вещи, которые мы не рассказываем в видео и не пишем в статьях.
Их…получают только участники нашего сообщества. Эта информация поможет вам начать Своё Дело.

Присоединяйтесь к 102 000+ читателям рассылки Академии Своего Дела и откройте для себя наш самый ценный опыт.